Você já ouviu falar em Psicologia Econômica?

Psicologia do Consumidor ?

Sabia que nosso comportamento em situações que envolvem dinheiro e outros bens escassos vem sendo estudado de forma rigorosa há muitas décadas? Conhece os resultados dessas pesquisas? E sobre o seu próprio modo de funcionar economicamente, o que você sabe? Já analisou como faz suas escolhas? Tem idéia de quais são os fatores que interferem nas suas decisões econômicas?

A Psicologia Econômica é uma disciplina que começa a se desenvolver em nosso país, embora já exista, há mais de 100 anos, na Europa e em outros países do mundo. Dois Prêmios Nobel de Economia já foram outorgados a seus pesquisadores: Herbert Simon, em 1978, e Daniel Kahneman, em 2002.

Situada na interface das disciplinas que lhe dão origem – Psicologia e Economia –, seu objeto de estudo é a tomada de decisões e o comportamento econômico de indivíduos, grupos e populações. Neste livro, a fim de ampliar esta discussão, aspectos da teoria e da clínica psicanalítica são apresentados, com ênfase sobre a teoria do pensar e nossas dificuldades para enfrentar frustrações, ao lado da quase irresistível atração por ilusões.

Fundamentado em dados de pesquisa e teorias da Psicologia Econômica e da Psicanálise, este livro discute as dificuldades que temos para tomar as melhores decisões envolvendo dinheiro e outros recursos escassos e introduz você, de forma clara e direta, no universo das decisões econômicas – por dentro! Você vai saber de muita coisa que se passa na sua mente enquanto toma decisões simples – como comprar com dinheiro ou no cartão – ou complexas, como aquelas que envolvem, por exemplo, endividamento, preparação para aposentadoria, investimentos e muito mais.

E surpreenda-se ao descobrir o peso que as emoções têm sobre nossa aparente racionalidade. São fornecidos exemplos, dados de pesquisa em linguagem acessível, descrições que podem ajudar você a localizar seus próprios pontos fracos e organizar-se para não cair em tantas armadilhas, nem perder dinheiro, ao lado de elementos fundamentais do nosso funcionamento psíquico e emocional.

A proposta do livro é lhe oferecer condições para você ficar mais atento e dar-se conta de como age ao escolher. Em outras palavras, ao compreender melhor os fatores presentes no processo decisório, você poderá responsabilizar-se por suas escolhas e aprender com suas experiências, apropriando-se então, de suas decisões, em direção a um aprimoramento pessoal e profissional cada vez maior.